百度撒红包、抖音集音符，2019春晚广告投放观察|BOBapp

本文摘要：笔者曾在2018年春晚完结后对春晚广告投放做到了详细的整理与分析《土豪淘宝领衔，2018年央视春晚广告主投入分析》，2019年不应广大读者“非反感”拒绝，坚决躺在电视机前并融合网络音频，对2019年央视春晚广告投放再度展开了总结，一些详细解读如下：1-从8分钟到9分半，社会主义核心价值观公益广告现身春晚播出前的8分钟，被称作广告投放“黄金8分钟”，也是笔者主要分析的重点所在。

笔者曾在2018年春晚完结后对春晚广告投放做到了详细的整理与分析《土豪淘宝领衔，2018年央视春晚广告主投入分析》，2019年不应广大读者“非反感”拒绝，坚决躺在电视机前并融合网络音频，对2019年央视春晚广告投放再度展开了总结，一些详细解读如下：1-从8分钟到9分半，社会主义核心价值观公益广告现身春晚播出前的8分钟，被称作广告投放“黄金8分钟”，也是笔者主要分析的重点所在。今年8分钟升格为9分半，其中主要减少模块为1分钟公益广告，7点55分，播映了“社会主义核心价值观”公益广告。

其他减少主要反映在结尾与结尾春晚特约合作伙伴的片长互为较去年有所增加。2-只有1/3广告主是沿袭投入2018年24个广告，2019年某种程度也是24个广告主，但2019年度沿袭投入的只有7个，17个为追加。沿袭的广告品牌是古井贡酒、君乐宝、伊利安慕希、京东、淘宝、美的、广汽传祺。

3-行业产于与去年变化并不大，互联网、慢消意味著大头和去年大体结构变化并不大，牵涉到行业从8个变成7个（其中一个为公益），互联网、慢消是意味著的两大块，零售、教育、文化销售，追加物流、公益。但在力度上互联网行业意味著强势，跨越整场的最重要合作，主要是百度APP红包，响音集音符，慢手内容发给。4-大部分广告设计春节主题或交会，广汽传祺等部分品牌佛系投入根据笔者对广告内容的粗略解读，其中大部分广告还是与春节或新年话题做到了关联，部分是专门为春节/春晚制作的广告片段，比如百度、拼成多多、京东、苏宁、淘宝、海尔、响音、古井贡酒，部分做到了适当关联，比如安慕希、云南白药、银联、中国邮政；而部分广告则是把其他周期投入的广告片必要用于，典型如甚广汽传祺、君乐宝、汾酒、菈。

5-大科技公司小米、美团缺席在大型科技公司中，去年曾多次展开过投入，并且在2018年上市的小米、美团没广告投放，不告诉去年的不道德是上市前的适当措施，还是针对2019年，品牌策略未考虑到春晚？6-从软甚广到统合，百度、响音大合作；慢手、古井贡酒次级合作，拼成多多额弱势从黄金9分半了解到全场的广告营销看，百度、响音是春晚整场最顶级合作客户，跨越全场的红包对话，在软甚广部分只是常规遮住。百度与响音，核心是要通过与春晚深度初始化，通过大规模高频曝光对话，提高自己从大流量产品到全民产品的演变(如微信与淘宝、支付宝前两年一样)；只是百度的策略更为极端，对获客KPI拒绝更高，差不多得把百度系APP全家桶都得让用户下一遍才讫。慢手作为春晚“内容发给平台”，慢手App内部可以观看春晚直播，同时在春晚整场有数次字幕遮住，还有最少1次1分钟慢手视频短片初版播出。

古井贡酒包括3段软甚广，同时全场春晚应当最少有2次主持人人口播出；而作为与古井贡酒或许是某种程度合作模式的拼成多多，在软甚广阶段有最少的时长曝光，但春晚全场或许并没其他显著遮住。7-在更加精准细分的年代，全民级别营销曝光还是适当构成大年三十早上，恰好跟上“美国春晚”超级碗，与中国央视春晚一样，都是全民级的传播与营销机会，仍然需要夺得顶级的广告合作。

在当今更加不受数据驱动，更加用户细分，更加取得精准个性化引荐营销的环境下，为数不多全民用户触达机会（春晚、奥运会、世界杯）还是品牌营销的适当构成，特别是在对于要做到全体用户基础平台的互联网公司，这一点有可能比快消品品牌更为重要。

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