7天3亿人到场，手淘“盖楼”成潮水“BOBapp”

本文摘要：当大多数人都认为“跳一跳”在2017年缔造的30天3亿用户数据再也没人能打破的时候，来自手机淘宝的“盖楼”游戏却横空出世，凭借7天3亿用户的数据站稳了小游戏一哥的宝座。“盖楼”，官方名字叫“双11合资人”，是一款内嵌在手机淘宝里的小游戏，上线7天就已经火爆了小游戏圈，以致整个互联网圈都刮起了“盖楼”热。如果不是盖楼泛起，可能许多人都没发现原来自己曾经加入过那么多群聊。 微博上，盖楼的段子和心情包也快速成为一种潮水。许多用户赞叹，只有到盖楼的时候，才会发现自己有这么多朋侪。

当大多数人都认为“跳一跳”在2017年缔造的30天3亿用户数据再也没人能打破的时候，来自手机淘宝的“盖楼”游戏却横空出世，凭借7天3亿用户的数据站稳了小游戏一哥的宝座。“盖楼”，官方名字叫“双11合资人”，是一款内嵌在手机淘宝里的小游戏，上线7天就已经火爆了小游戏圈，以致整个互联网圈都刮起了“盖楼”热。如果不是盖楼泛起，可能许多人都没发现原来自己曾经加入过那么多群聊。

微博上，盖楼的段子和心情包也快速成为一种潮水。许多用户赞叹，只有到盖楼的时候，才会发现自己有这么多朋侪。

盖楼爆火的背后是手淘近年来的不停实验“盖楼”的火爆并非一日之事，在此之前手淘就接连推出了淘宝人生，金币庄园等多个小游戏，像淘金币这类能直接作为优惠抵扣的玩法，也成为了不少娱乐明星习惯。最近，郑爽就被发现在手淘购物后顺手领取了淘金币，“郑爽连一个淘金币都不愿放过”的话题也登上微博热搜。越来越多的品牌方也看到了小游戏对于用户的吸引力。

泡泡玛特就通过天猫“旗舰店2.0”的技术升级，推出线上版的“盲盒机”。这种视觉打击，新鲜感更强的模式使得其在三个月的时间就使得店肆销量提升4倍。更多的品牌商家则选择在“盖楼”的主界面下方的推荐位到场，这些凭据人群的特征做出的精准推荐，既是用户感兴趣还优惠力度较大的商品，又能在浏览之余领喵币加速盖楼。通过更多类似的设计，手淘里的小游戏与品牌、商家的官方旗舰店和优惠会场形成良性闭环圈。

纵观手淘推出的所有小游戏，无一破例都牢牢围绕“逛街”来举行，例如“盖楼”的任务会引导用户去逛种种店肆、会场，以及寻找彩蛋福利。这种直接明晰的体验，让用户操作起来简朴又充满兴趣。

究其原因是在当下社会，人们更倾向于网上购物，但又喜欢线下停停走走的感受。可以说在用户体验和用户心理的掌握方面，手淘一直都是互联网产物的佼佼者，这也是为什么“盖楼”能在短短一周内吸引到3亿用户的焦点原因。“盖楼”里藏彩蛋：队名互怼、1亿猫次除了传统彩蛋的投放，手淘还经心设计了许多需要用户自主探索的小彩蛋。例如：队名更改，手机拍猫领喵币等。

乍一看更改队名只是很普通的功效，但当跟挑战方的队名碰撞之后，许多有意思的情节就会发生，而这也引发了手淘用户好奇心和洽胜心。许多人都在微博的评论里说，倒不是在乎红包，能有最好，没有也就是想在PK里赢对方。

“拍猫”彩蛋的背后则是手淘强大的技术实力做支撑，也是手淘一直期待用户自主发现兴趣的小设计。用手淘的拍立淘拍一下现实中的猫，其就能识别出猫的品种，并有一定概率弹出“外星猫”的特殊身份卡，然后送给用户更多喵币。无数养猫人士瞬间燃起了兴趣，手淘拍猫的教程也在其中四处流传，仅一周的时间，就有1亿猫次的照片被手淘认证。

凭据官方规则，这其实是“拍猫”而非“扫猫”，但制作该教程的用户意外发现“扫一扫”也能泛起喵币此外，“盖楼”还设置了特殊大彩蛋：通常获取最高品级喵铺的用户都有时机去抽取清空购物车的时机。如果说手淘对于小游戏的焦点明白是获取用户的关键，那么这些彩蛋则成为了宽大用户茶余饭后的谈资，促使更多人愿意实验“盖楼”。手淘小游戏已逐渐成熟，或将成为第二款厂商标配“盖楼”小游戏另有一个特点就是够休闲，到场时间上够自由。

大量的佛系用户可能不愿意滋扰到现实中的朋侪，手淘推出的“双11合资人互动群”则给他们的到场提供了完美的通道。在网络社交被越来越人挂上“夸诞”“欺骗”“不宁静”的标签时，手淘这种“意外式”的社交效果，反倒让宽大用户在网络世界看到了社交温暖，真诚的另一面。这样一款不逼氪，不伤肝，不套路，好玩还发钱的游戏，或许将成为游戏史上的唯一份。

从2016年以来，淘宝一直在推进内容化战略，手淘里不停探索内容相关的新产物。尤其是在内容电商的标杆淘宝直播成为行业、品牌商家的标配之后，手淘又将怎样突破自我，突破行业限制，这一直是各界所关注的。在今年阿里巴巴的投资者日上，淘宝天猫总裁蒋凡透露，手淘的DAU增速已经一连六个季度走高，今年7月、8月两个月，其DAU同比增长更是到达26%。

作为一款国民级应用，手淘能取得如此亮眼的结果，或许背后正是因为手淘将要用小游戏，开启下一个内容电商的新时代。

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